 | Programme d’études 2021-2022 | English | |
 | Recherche et application en marketing (pas organisé en 21-22) | ||
Unité d’enseignement du programme de Master en sciences de gestion à la Faculté Warocqué d'Economie et de Gestion |
| Code | Type | Responsable | Coordonnées du service | Enseignant(s) |
|---|---|---|---|---|
| UW-M2-SCGEST-041-M | UE Obligatoire | GEERTS Angy | W727 - Marketing et Communication |
|
| Langue d’enseignement | Langue d’évaluation | HT(*) | HTPE(*) | HTPS(*) | HR(*) | HD(*) | Crédits | Pondération | Période d’enseignement |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Français | 11 | 10 | 0 | 0 | 0 | 3 | 3.00 | 1er quadrimestre |
| Code(s) d’AA | Activité(s) d’apprentissage (AA) | HT(*) | HTPE(*) | HTPS(*) | HR(*) | HD(*) | Période d’enseignement | Pondération |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| W-MAKO-062 | Recherche et application en marketing - AAEP | 11 | 2 | 0 | 0 | 0 | Q1 | |
| W-MAKO-063 | Recherche et application en marketing - AAEHP | 0 | 8 | 0 | 0 | 0 | Q1 |
| Unité d'enseignement |
|---|
Objectifs par rapport aux acquis d'apprentissage du programme
Acquis d'apprentissage UE
A l'issue de cet enseignement, les étudiants seront capables de mener à bien une étude/recherche marketing. Ce cours vise à l'apprentissage des différents outils qualitatifs et/ ou quantitatifs, nécessaires à la réalisation de recherches en marketing.
Contenu de l'UE
Recherche et Applications en marketing
La première partie du cours sera axée sur la présentation des méthodes de rechercherche en marketing.
La définition du problème de recherche et du design de la recherche seront abordés.
Ensuite les différentes méthodes de collecte de données qualitatives (observation, entretiens en profondeur er focus group) seront développées.
Enfin les différentes notions pour la construction de guides d'entretien et de questionnaires quantitatifs seront revues (échelle, variable,etc.)
La partie pratique du cours placera les étudiants dans le contexte d'une recherche académique en marketing avec la réalisation de la phase qualitative sur une thématique donnée et le passage à la phase quantitative sur base des résultats obtenus.
Compétences préalables
Bases en Marketing
Types d'évaluations Q1 pour l'UE
- Présentation et/ou travaux
- Exercice(s) coté(s)
Commentaire sur les évaluations Q1 de l'UE
L'évaluation est basée sur la réalisation de plusieurs travaux successifs en évaluation continue:
Travail 1 : Guide d'entretien
Travail 2: Etude qualitative
Travail 3: Amorçage de la phase quantitative
+ présentation des résultats
Types d'évaluation Q3 pour l'UE
- Examen oral
Commentaire sur les évaluations Q3 de l'UE
Examen oral portant sur les travaux réalisés en 1ère session
Types d'évaluation rattrapage BAB1 (Q1) pour l'UE
- Néant
Commentaire sur les évaluations rattr. Q1 de l'UE
sans objet
Types d'activités
| AA | Types d'activités |
|---|---|
| W-MAKO-062 | |
| W-MAKO-063 |
Mode d'enseignement
| AA | |
|---|---|
| W-MAKO-062 | |
| W-MAKO-063 |
Supports principaux
| AA | |
|---|---|
| W-MAKO-062 | |
| W-MAKO-063 |
Supports principaux non reproductibles
| AA | |
|---|---|
| W-MAKO-062 | |
| W-MAKO-063 |
Supports complémentaires
| AA | |
|---|---|
| W-MAKO-062 | |
| W-MAKO-063 |
Supports complémentaires non reproductibles
| AA | |
|---|---|
| W-MAKO-062 | |
| W-MAKO-063 |
Autres références conseillées
| AA | |
|---|---|
| W-MAKO-062 | |
| W-MAKO-063 |