Contenu de l'AA

La première partie du cours sera axée sur la présentation des méthodes de rechercherche en marketing.
La définition du problème de recherche et du design de la recherche seront abordés.
Ensuite les différentes méthodes de collecte de données qualitatives (observation, entretiens en profondeur er focus group) seront développées.
Enfin les différentes notions pour la construction de guides d'entretien et de questionnaires quantitatifs seront revues (échelle, variable,etc.)
La partie pratique du cours sera divisée en deux parties.
La première placera les étudiants dans le contexte d'une recherche académique en marketing avec la réalisation de la phase qualitative sur une thématique donnée et le passage à la phase quantitative sur base des résultats obtenus.
La seconde partie donnera aux étudiants l'opportunité de traiter et d'analyser une base de données afin d'élaborer un rapport managérial sur base de l'analyse quantitative de ces données.

Supports principaux non reproductibles

Etudes marketing avec SPSS, N. Malhotra (Pearson) - avec la licence SPSS étudiants

Support complémentaires non reproductibles

Slides de cours : Méthodes de Recherche en Marketing - A.Geerts - disponibles sur Moodle

Autres références conseillées

Sans objet

Mode d'enseignement

• Face à face

Types d'activités

• Cours magistraux
• Conférences
• Travaux pratiques
• Etudes de cas

Evaluations

Les modalités d'évaluation de l'AA sont précisées dans la fiche de l'UE dont elle dépend