Programme d’études 2021-2022 | English | ||
Marketing stratégique et opérationnel | |||
Unité d’enseignement du programme de Bachelier à la Faculté Warocqué d'Economie et de Gestion |
Code | Type | Responsable | Coordonnées du service | Enseignant(s) |
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UW-B3-SGEGIG-004-M | UE optionnelle | DEPRINCE Elodie | W727 - Marketing et Communication |
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Langue d’enseignement | Langue d’évaluation | HT(*) | HTPE(*) | HTPS(*) | HR(*) | HD(*) | Crédits | Pondération | Période d’enseignement |
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| Français | 38 | 22 | 0 | 0 | 0 | 6 | 6.00 | 2e quadrimestre |
Code(s) d’AA | Activité(s) d’apprentissage (AA) | HT(*) | HTPE(*) | HTPS(*) | HR(*) | HD(*) | Période d’enseignement | Pondération |
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W-MAKO-004 | Fondements de marketing - AAEP | 18 | 6 | 0 | 0 | 0 | Q2 | |
W-MAKO-008 | Fondements de marketing - AAEHP | 0 | 6 | 0 | 0 | 0 | Q2 | |
W-MAKO-009 | Planification marketing - AAEP | 20 | 7 | 0 | 0 | 0 | Q2 | |
W-MAKO-011 | Planification marketing - AAEHP | 0 | 3 | 0 | 0 | 0 | Q2 |
Unité d'enseignement |
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Objectifs par rapport aux acquis d'apprentissage du programme
Acquis d'apprentissage UE
A la fin de cet enseignement les étudiants seront capables de mieux comprendre la mise en oeuvre des approches stratégique et opérationnelle du marketing, notamment face au comportement des consommateurs et des clients. Le cours mettra en évidence l'importance de l'étude du marché et des acheteurs qui le composent afin de développer des approches marketing efficaces et profitables. D'une part, les concepts fondamentaux de segmentation, ciblage et positionnement seront mis en exergue au travers de cas pratiques. D'autre part, les principales décisions relatives à la gestion du marketing mix (4P) seront abordées,
Contenu de l'UE
- Définition du marketing (Stratégique et opérationnel)
- Segmentation, ciblage et positionnement: développement de cas pratiques
- Etudes de marché
- Elaboration d'un plan marketing
- Structure et contôle de l'activité marketing
- 4P : approche des principales décisions.
- Gérer le marketing mix : comment mettre en place une approche de marketing intégrée et en mesurer la performance
Compétences préalables
aucun
Types d'évaluations Q2 pour l'UE
Commentaire sur les évaluations Q2 de l'UE
En fonction de la situation et du nombre d'étudiants, l'examen peut être oral ou écrit. Un travail sera valorisé pour 30 % de l'UE
Types d'évaluation Q3 pour l'UE
Commentaire sur les évaluations Q3 de l'UE
En fonction de la situation et du nombre d'étudiants, l'examen peut être oral ou écrit.
Types d'activités
AA | Types d'activités |
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W-MAKO-004 |
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W-MAKO-008 |
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W-MAKO-009 |
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W-MAKO-011 |
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Mode d'enseignement
AA | Mode d'enseignement |
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W-MAKO-004 |
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W-MAKO-008 |
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W-MAKO-009 |
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W-MAKO-011 |
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Supports principaux
AA | |
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W-MAKO-004 | |
W-MAKO-008 | |
W-MAKO-009 | |
W-MAKO-011 |
Supports principaux non reproductibles
AA | Supports principaux non reproductibles |
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W-MAKO-004 | Sans objet |
W-MAKO-008 | Sans objet |
W-MAKO-009 | Sans objet |
W-MAKO-011 | Sans objet |
Supports complémentaires
AA | |
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W-MAKO-004 | |
W-MAKO-008 | |
W-MAKO-009 | |
W-MAKO-011 |
Supports complémentaires non reproductibles
AA | Support complémentaires non reproductibles |
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W-MAKO-004 | Principes de marketing - P KOTLER - 14ème Edition - Editions Pearson - 2019 Marketing Management - P KOTLER, K. KELLER, D. MANCEAU - 16ème édition - Editions Pearson - 2019 |
W-MAKO-008 | Principes de marketing - P KOTLER - 14ème Edition - Editions Pearson - 2019 Marketing Management - P KOTLER, K. KELLER, D. MANCEAU - 16ème édition - Editions Pearson - 2019 |
W-MAKO-009 | / |
W-MAKO-011 | / |
Autres références conseillées
AA | Autres références conseillées |
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W-MAKO-004 | Sans objet |
W-MAKO-008 | Sans objet |
W-MAKO-009 | Marketing Management, Philip Kotler, Kevin Keller, Aurélie Hemonnet, Delphine Manceau, Pearson, 16edt, 2019; Etude marketing, Naresh Malhotra, Pearson, 6edt, 2014; Etudes et analyses marketing,Sandrine Macé, Alvin C. Burns, Ann Veeck, Ronald F. Bush, Sandrine Macé, 8edt, 2018. |
W-MAKO-011 | Marketing Management, Philip Kotler, Kevin Keller, Aurélie Hemonnet, Delphine Manceau, Pearson, 16edt, 2019; Etude marketing, Naresh Malhotra, Pearson, 6edt, 2014; Etudes et analyses marketing,Sandrine Macé, Alvin C. Burns, Ann Veeck, Ronald F. Bush, Sandrine Macé, 8edt, 2018. |